品牌營(yíng)銷是企業(yè)最重要的營(yíng)銷手段之一。如果沒(méi)有一個(gè)品牌的形象在消費(fèi)者心中形成印象，那么其他一切營(yíng)銷活動(dòng)都無(wú)從談起。所以，品牌營(yíng)銷就是一個(gè)品牌形象+產(chǎn)品服務(wù)內(nèi)容+企業(yè)文化的三要素整合營(yíng)銷，通過(guò)廣告宣傳形成產(chǎn)品形象而影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為。而廣告語(yǔ)則是宣傳和產(chǎn)品推廣的“橋梁”。廣告語(yǔ)好不好關(guān)系著產(chǎn)品、企業(yè)與消費(fèi)者三方之間千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。那么什么樣的品牌廣告語(yǔ)不可取呢？
一、沒(méi)有個(gè)性的廣告語(yǔ)
品牌廣告語(yǔ)的“創(chuàng)意”不是隨意發(fā)揮的，如果一味地模仿廣告中的“個(gè)性”，則很難形成自己的風(fēng)格。因?yàn)橐粋€(gè)廣告語(yǔ)不是一個(gè)人就能完成的，需要?jiǎng)?chuàng)意團(tuán)隊(duì)花很多時(shí)間去策劃、設(shè)計(jì)和修改，這才屬于“原創(chuàng)”。所以，廣告界有一句經(jīng)典的廣告語(yǔ)：我有一個(gè)夢(mèng)想，希望每一個(gè)中國(guó)人都擁有自己的房子。##所以，在品牌廣告語(yǔ)中，不僅要強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量如何、功能多么強(qiáng)大、品質(zhì)多么卓越、服務(wù)提供方如何人性化等最基本的要素，還要強(qiáng)調(diào)品牌本身是個(gè)什么樣的企業(yè)，有怎樣強(qiáng)烈的個(gè)性等。##所以我們可以看到很多大牌企業(yè)在宣傳品牌廣告語(yǔ)時(shí)都是非常個(gè)性化的。比如“一人得病我看專家；全國(guó)有好醫(yī)生看貴州；全國(guó)買(mǎi)得起你想要；足不出戶輕松買(mǎi)得起你心愛(ài)之物……”；還有一些名牌企業(yè)在宣傳自己產(chǎn)品時(shí)不但強(qiáng)調(diào)它是哪個(gè)大品牌旗下產(chǎn)品還宣稱該品牌有多厲害，等等。##但是這些廣告語(yǔ)中大多沒(méi)有自己獨(dú)特的個(gè)性。##
二、廣告語(yǔ)重復(fù)的
廣告語(yǔ)重復(fù)的情況其實(shí)不少，向揚(yáng)品牌營(yíng)銷記得比如一些知名品牌的廣告語(yǔ)就非常相似，比如老佛爺?shù)膹V告語(yǔ)就是“老佛爺，給您送老佛爺”。這個(gè)重復(fù)的廣告語(yǔ)會(huì)讓消費(fèi)者一眼就記住。比如，海爾旗下的冰柜廣告語(yǔ)“海爾就是冰與火的世界”，再比如華米旗下的豆?jié){機(jī)廣告語(yǔ)“把食物打成漿，讓生活更美好”。重復(fù)的廣告語(yǔ)會(huì)讓消費(fèi)者認(rèn)為這兩個(gè)品牌都沒(méi)有差異。但是企業(yè)可以結(jié)合企業(yè)文化進(jìn)行修改和組合，創(chuàng)造出新廣告語(yǔ)。
三、不能打動(dòng)消費(fèi)者
品牌廣告語(yǔ)需要由消費(fèi)者來(lái)決定，而不是由廣告人決定。廣告主可以通過(guò)觀察消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為，來(lái)決定是否采用廣告語(yǔ)來(lái)刺激消費(fèi)者對(duì)品牌的關(guān)注。如果一句廣告語(yǔ)和消費(fèi)者無(wú)關(guān)甚至可以認(rèn)為消費(fèi)者根本不會(huì)關(guān)注。消費(fèi)者不關(guān)注廣告詞的原因是什么？一是沒(méi)有真正理解廣告語(yǔ)的內(nèi)涵與目的，而只是看著廣告語(yǔ)；二是廣告營(yíng)銷活動(dòng)中對(duì)消費(fèi)者關(guān)注不夠而產(chǎn)生懷疑；三是忽略了消費(fèi)者閱讀這類廣告語(yǔ)時(shí)所產(chǎn)生的心理體驗(yàn)。因此企業(yè)在制定品牌廣告語(yǔ)時(shí)要注意從消費(fèi)者的角度出發(fā)，以消費(fèi)者為核心設(shè)計(jì)產(chǎn)品廣告語(yǔ)。同時(shí)還應(yīng)該從產(chǎn)品角度出發(fā)來(lái)設(shè)計(jì)營(yíng)銷活動(dòng)中與消費(fèi)者互動(dòng)環(huán)節(jié)。
