2022年6月，品牌的數(shù)字化營銷又有了新進展。
在中國連鎖經(jīng)營協(xié)會主辦、以“數(shù)字化變革，創(chuàng)變而生”為主題的2022中國連鎖經(jīng)營年會上，連鎖門店全案營銷正式亮相。
品牌營銷在當(dāng)下新冠疫情持續(xù)影響下，顯得尤為重要。
從今年疫情下的營銷環(huán)境來看，無論是線上還是線下，流量成本持續(xù)攀升以及消費市場整體萎縮等因素，都在不斷考驗著品牌企業(yè)應(yīng)對多變市場環(huán)境的能力。
在此背景下，越來越多的連鎖品牌開始尋求數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路。
一、全案營銷：品牌營銷的全新升級
“全案營銷”，即圍繞品牌目標(biāo)人群進行全場景、全鏈路的策劃。
品牌營銷全案包括：內(nèi)容策略、觸達(dá)及轉(zhuǎn)化策略，其中內(nèi)容策略包含：1.內(nèi)容規(guī)劃，包括產(chǎn)品的定位、風(fēng)格設(shè)計、調(diào)性與價值觀等；2.傳播策略，包括內(nèi)容的預(yù)熱期間內(nèi)的曝光與傳播活動等；3.觸達(dá)與轉(zhuǎn)化策略，包括投放計劃、投放方案等等。
對于品牌而言，全案營銷可以讓你從品牌形象到產(chǎn)品設(shè)計到營銷溝通再到轉(zhuǎn)化運營等一系列動作均可以在線上完成。
這一系列的動作可以讓你的品牌以最快速度觸達(dá)更多目標(biāo)人群。
“全案營銷”在很大程度上解決了品牌方過去所面臨的“如何讓目標(biāo)人群記住你”以及“如何讓轉(zhuǎn)化效率更高”等難題。
二、連鎖門店如何適應(yīng)數(shù)字化新消費的營銷手段
從數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的過程中，很多企業(yè)都將目光放在了線上流量的獲取上。
但是對于線下實體門店來說，如何通過數(shù)字化賦能門店、如何利用數(shù)字化手段進行營銷，也是連鎖品牌們需要面對的問題之一。
三、連鎖門店全案營銷的價值體現(xiàn)
通過對品牌與消費者關(guān)系的理解，以及數(shù)字化、智能化、定制化等方面的升級，連鎖門店全案營銷可以幫助連鎖品牌更加精準(zhǔn)地進行用戶洞察，為消費者提供更好的服務(wù)。
與此同時，門店在全案營銷的賦能下，能夠?qū)崿F(xiàn)更好的運營轉(zhuǎn)化。
在具體實施過程中，全案營銷將從線上線下渠道打通、新老用戶運營和內(nèi)容營銷三個維度開展，并通過數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)、精準(zhǔn)定位服務(wù)體系和數(shù)字化平臺賦能三種方式來實現(xiàn)高效賦能。
四、未來連鎖品牌營銷的發(fā)展趨勢及趨勢
未來連鎖品牌營銷將會呈現(xiàn)出三個發(fā)展趨勢：
連鎖品牌的全案營銷能力將會進一步提升，越來越多的品牌企業(yè)將打造以顧客為中心的數(shù)字化商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，構(gòu)建線上線下一體化的門店經(jīng)營體系；
越來越多的連鎖品牌企業(yè)，將會以全媒體為基礎(chǔ)，以新技術(shù)為支撐，以數(shù)字化運營平臺建設(shè)為基礎(chǔ)；
越來越多的連鎖品牌將會開始構(gòu)建基于大數(shù)據(jù)分析和人工智能算法為基礎(chǔ)的品牌數(shù)據(jù)資產(chǎn)體系，并逐步實現(xiàn)全渠道數(shù)據(jù)智能采集、全域消費人群畫像識別與全業(yè)態(tài)大數(shù)據(jù)挖掘。
五、總結(jié)
數(shù)字化轉(zhuǎn)型的意義在于：品牌可以通過更好的方式來獲取用戶、觸達(dá)用戶，而不是被信息洪流淹沒。
數(shù)字化時代，對傳統(tǒng)的商業(yè)模式來說是一場新的革命。
企業(yè)必須要在互聯(lián)網(wǎng)時代中找到自己的商業(yè)邏輯，并積極擁抱這一趨勢。
數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中要不斷思考：哪些事情值得做？
以什么樣的方式去進行營銷？
數(shù)字化轉(zhuǎn)型對企業(yè)和品牌來說，到底意味著什么？
