品牌設(shè)計中色彩搭配的好壞會直接影響品牌的整體形象，在品牌全案設(shè)計中色彩的運用更是起著至關(guān)重要的作用。色彩設(shè)計是品牌形象定位的重要組成部分。顏色是視覺傳達(dá)功能最基本也最重要的元素之一，它會隨著人們對品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知影響著消費者在精神層面、感知層面甚至是其他方面對品牌或產(chǎn)品產(chǎn)生持久記憶和情感影響。在品牌設(shè)計過程中，品牌主通過對色彩運用方法和原則進行研究選擇作為品牌設(shè)計過程中一種重要手段，充分利用色彩，可以促進品牌形象構(gòu)建與提升，有效塑造品牌形象。然而從品牌形象構(gòu)建本身角度來看，在品牌名稱整體形象設(shè)計中色彩策略卻顯得尤為重要了。首先我們要了解色彩在整個品牌形象構(gòu)建中所起到哪些作用是至關(guān)重要的；其次要明確色彩在視覺上所起到的作用和品牌形象構(gòu)建中所起到的意義；最后還要明確色彩在品牌形象構(gòu)建中起到什么樣的作用。
一、品牌全案設(shè)計中色彩策略
品牌全案設(shè)計是指通過對品牌的產(chǎn)品、服務(wù)和經(jīng)營理念等品牌整體要素所進行的整體策劃布局的設(shè)計活動之一，它涉及到的內(nèi)容包括品牌名稱，和形象主題，產(chǎn)品或者服務(wù)，企業(yè)愿景與核心價值觀等等。品牌全案設(shè)計中運用的色彩是在一定的時間內(nèi)形成并具有特定思想內(nèi)涵、情緒狀態(tài)、視覺效果以及美學(xué)特征的色彩效果。它是表現(xiàn)某種文化精神面貌或社會理想、審美取向和生活情趣、審美觀念和審美情趣等美學(xué)觀念和個性特征的表現(xiàn)方式。同時又與一定的客觀現(xiàn)實密切聯(lián)系或具有某種特殊意境或內(nèi)涵。在實際運用中根據(jù)不同的對象采取不同的色彩風(fēng)格可以用來表現(xiàn)各種文化活動及其美學(xué)價值理念；在特定時期又可以表現(xiàn)其思想、情感或藝術(shù)鑒賞。在不同條件下還可以表現(xiàn)為不同文化性格、價值觀以及審美情趣、風(fēng)俗習(xí)慣等。因此應(yīng)該充分利用自身所擁有資源及特點進行設(shè)計活動來實現(xiàn)品牌形象塑造目標(biāo)和品牌價值實現(xiàn)。下面我們一起來探討一下品牌全案設(shè)計中采用色彩策略進行品牌形象設(shè)計是怎樣一個過程？
二、品牌全案設(shè)計形象構(gòu)建時色彩策略的重要性
品牌全案設(shè)計中需要充分利用色彩的視覺張力，增強品牌情感的傳遞，促進消費者認(rèn)知理解和識別，并且將品牌理念與自身特征相結(jié)合，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計與傳播形式。品牌形象包括企業(yè)產(chǎn)品形象、品牌服務(wù)體系、品牌文化等，其中廣告宣傳與品牌形象搭建及品牌文化宣傳是直接或間接影響消費者對品牌產(chǎn)生情感認(rèn)同甚至心理依賴、產(chǎn)生品牌認(rèn)知因素的重要因素之一。品牌塑造是品牌發(fā)展長期過程中不斷發(fā)展壯大而產(chǎn)生的一種無形資產(chǎn)[1]。是指一個特定市場空間內(nèi)形成并傳播了一個或多個與其生產(chǎn)經(jīng)營活動相聯(lián)系、相關(guān)聯(lián)、具有一定特征和較強影響力的社會群體，以特定方式產(chǎn)生一定社會效應(yīng)和文化價值和精神追求。隨著社會經(jīng)濟水平的不斷發(fā)展和人們思想觀念的不斷更新而產(chǎn)生獨特個性或品質(zhì)。這一特點使得在品牌全案策劃、主題塑造、視覺表達(dá)、文化傳播等過程中都需要通過不同形式對特定色彩進行展現(xiàn)與表達(dá)，這就需要通過色彩來展現(xiàn)形象并使消費者形成一定印象。可以將對品牌認(rèn)知、情感表達(dá)、思維方式、企業(yè)理念等各方面進行展示和強化。因此對于同一設(shè)計元素，不同色彩可以在不同對象上呈現(xiàn)出不同效果；或者不同角度也會產(chǎn)生不同結(jié)果；而同一顏色不同角度下又各有不同色彩含義等特點與規(guī)律。通過不同色彩形式能夠使得該企業(yè)/產(chǎn)品在一定程度上展現(xiàn)了其獨特性能特性；同時通過色彩體現(xiàn)著品牌價值觀；品牌理念等多種營銷理念以及消費者對不同性格特點進行著不同層面上所傳達(dá)出來的特點、內(nèi)涵與品牌文化內(nèi)涵等一系列內(nèi)容；進而塑造出企業(yè)特色和形象，加深對于企業(yè)本身所具有的價值理念和情感文化內(nèi)涵等在某種程度上決定著企業(yè)發(fā)展以及經(jīng)營過程中發(fā)揮著不可替代的作用！這也就要求設(shè)計師們要對色彩認(rèn)知及運用有著非常充分和理性的認(rèn)識，同時對色彩藝術(shù)以及顏色也有著獨到的理解與認(rèn)識；這也就是為什么很多企業(yè)會在眾多的品牌文化中找到自己品牌特色所帶來的獨特風(fēng)格來定位自己并打造出屬于自己獨特形象？那么這個“獨特”
三、色彩在品牌形象構(gòu)建中所起到的作用
根據(jù)中國人傳統(tǒng)審美觀念，色彩是一種象征。在人們的思維和情感體驗中，色彩是一種與人的心理、感覺和情感有關(guān)的信息交流與活動的基本元素，它可以將心理聯(lián)想或情感體驗傳播開來。在品牌形象構(gòu)建中色彩在整個品牌形象構(gòu)建中起著重要作用和意義。第一，通過色彩進行傳遞信息，使消費者能夠產(chǎn)生對其企業(yè)的價值以及對品牌及產(chǎn)品的好感，為其所提供產(chǎn)品或服務(wù)，樹立品牌良好形象。同時能夠讓消費者感受到一種視覺上的沖擊和親切感，給消費者留下深刻印象。在日常生活中人們都是通過視覺來獲取信息并進行行為識別工作。第一通過眼睛就能識別出一個標(biāo)志或者顏色，這樣就給了大眾最直觀、最直接的感受。第二是根據(jù)人們的感知能力來選擇顏色進行設(shè)計傳遞信息；如果色彩強烈有記憶點又符合消費者認(rèn)知的話，那么他們就會認(rèn)為這個品牌很有特點和代表性；如果顏色較淡或者過于明亮則不容易讓人產(chǎn)生視覺疲勞。第三能夠很好地與人們溝通交往，品牌形象構(gòu)建工作是需要通過一定傳播方式來實現(xiàn)品牌認(rèn)知價值和形象建設(shè)的目的。當(dāng)這種視覺方式能夠到達(dá)消費者腦中時，那么產(chǎn)品在傳達(dá)出來之后就會受到歡迎并且購買到相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)。所以要想達(dá)到更好的效果就需要運用色彩進行形象構(gòu)建從而實現(xiàn)傳遞信息。對于一個企業(yè)而言品牌形象是其在市場上所代表意義符號以及品牌性質(zhì)等。通過這些東西可以起到傳遞價值和信息并引起消費者情感或者心理認(rèn)知，對產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生購買欲望或影響；同時還可以讓消費者有一種歸屬感和身份感；讓人聯(lián)想到一些相關(guān)因素等從而成為消費者認(rèn)同一個新的文化信仰、價值觀和品牌產(chǎn)品等。所以在形象構(gòu)建時色彩往往會占據(jù)著重要地位，但是也并不是說所有顏色都具有相同傳播優(yōu)勢的效果。而色彩作為一種基本視覺元素進行搭配的方式可以起到很多輔助作用，并且也會隨著技術(shù)發(fā)展和生活環(huán)境得到改善而發(fā)生改變和適應(yīng)現(xiàn)象，最終能夠促進新消費者心理上對品牌形象進一步增強
四、色彩在形象構(gòu)建中起著什么樣的作用？
色彩在形象構(gòu)建中起著突出的作用是指對品牌形象產(chǎn)生正面影響作用。在品牌形象的構(gòu)成過程中，其主色調(diào)作為最重要的構(gòu)成因素具有很強的識別性，也是唯一具有高度穩(wěn)定性和可識別性的事物。如果通過運用一種色彩來傳達(dá)一個品牌或產(chǎn)品時，一般通過視覺傳達(dá)的作用和視覺表現(xiàn)語言兩種方式來實現(xiàn)。視覺表現(xiàn)主要是通過文字、圖形、符號等方式傳遞信息，并在此基礎(chǔ)上進行傳播而實現(xiàn)。當(dāng)通過設(shè)計實現(xiàn)視覺上的傳遞效果后，被認(rèn)為是對該品牌或產(chǎn)品具有了較強地情感價值或形象認(rèn)知等綜合作用時才能實現(xiàn)更好地宣傳推廣其價值。這也是為什么在大多數(shù)設(shè)計中需要突出色彩在品牌形象構(gòu)建中所起到的作用。當(dāng)然在整個設(shè)計過程當(dāng)中色彩元素是不可或缺的重要組成部分之一。然而從品牌策劃形象來看，色彩不僅僅是視覺效果上重要之一還有重要作用和意義。
